3 мифа которые могут навредить вашему бренду
Ваш фотобренд намного больше, чем просто логотип. Но что это значит? Давайте разберемся в мифах и истинах успешного брендинга!
Если вы уже делали шаги по изучению брендинга, то вы наверняка уже знаете, что в вашем фотоделе не только логотип является брендом. Бренд включает в себя все — от первого письма по электронной почте, до последней фотографии в серии. Ваша фотография - это и есть бренд, и суть вашего бизнеса.
Когда вы думаете о вашем бренде, думать нужно не только о логотипе, а так же рассмотреть такие элементы, как:
- Ваш визуал, начиная от веб-сайта, печатного материала, и заканчивая логотипом.
- Опыт работы с клиентами, в том числе и электронные письма, которые вы отправляете, манера телефонного общения и личных встреч.
- Ваши фотографии. Да, это правильно! Последовательность в серии из ваших снимков, может иметь самый большой эффект запоминания вашего бренда.
- Ваша одежда. Если вы позиционируете себя как мастера изысканной, элегантной, и стильной фотографии, но при этом придете на первую встречу с клиентов в штанах для йоги, то вероятней всего вы смутите своего клиента.
- Где вы проводите встречу. Вам не обязательно иметь студию. Но место вашей встречи должно соответствовать вашему стилю.
- … и многое другое!
«Так с чего мне начать?»
Энджи Уэбб сталкивается с этими вопросами ежедневно, на своей работе в Атланте в качестве PR-менеджера. Среди её клиентов множество фотографов, пытающихся выстроить свой персональный бренд. И первое, что она им говорит это:
«Если вы на начальных этапах создания Вашего бизнеса, не тратите тонны наличных денег, нанимая дизайнера бренда. Вам не нужен причудливый, профессионально разработанный логотип, что бы начать свою работу. Все что вам нужно — это узнаваемость бренда» - Энджи Уэбб
Визуальное оформления бренда, созданное Энджи Уэбб.
3 Мифа которые сдерживаю Вас
Что такое узнаваемость бренда? Вы наверное уже себя спрашивайте. Или возможно у вас уже есть некоторое представление об этом, что это значит, но нет понятия как его реализовать.
Здесь мы разрушим самые распространенные мифы о брендинге в фотографии, с которыми сталкивается наша индустрия, и что вы должны делать вместо этого!
Миф #1 Мой бизнес слишком мал, что бы беспокоиться о бренде.
Правда в том, что вы определяете свой фото бренд с первого дня — хотите вы этого или нет.
Идеальное время, для того что бы начать работать над своим фото брендом, именно тогда, когда ваш бизнес мал! Это то время, когда у вас есть гибкость и свобода, чтобы определить свой стиль, и целевой рынок.
«Если вы только начинаете трудится в этой сфере, не тратьте свое время и деньги на шикарный логотип или модный веб-сайт. Вместо этого используйте свою энергию, на изучение своего ремесла, и обратите внимание на то, что действительно разжигает огонь в вашем сердце.
Вы начнете замечать общие темы с вашими любимыми клиентами, которые помогут вам определить ваш целевой рынок. Как только вы узнаете на кого вы работаете, вы можете усовершенствовать свой бренд, что бы разговаривать на одном языке с вашим идеальным клиентом» - Энджи Уэбб
Фотографии Энджи Уэбб
Шаг #1 Оцените свое портфолио
Энджи предлагает начать процесс брендинга с переоценки вашего текущего портфолио (скорее всего на вашем сайте).
- Все ли ваши изображения в портфолио выполнены в одном стиле? Если ваши фотографии выглядят, так словно их сделали разные фотографы, пересмотрите снимки в своем портфолио. Возможно вам стоит пересмотреть свой рабочий процесс, и изменить пост-продакшин.
- Составьте список общих черт, между вашими любимыми изображениями и клиентами. Что делает эти фотографии и клиентов, такими особенными для Вас? Почему эти клиенты забронировали вас в первую очередь?
«Если вы не знаете ответа на эти вопросы — узнайте! Опрос моих прошлых клиентов встроен в мой рабочий процесс. Информация, которую вы получаете, бесценна!» — Энджи Уэбб
Домашнее задание: выучить язык
«Используя информацию из вашего списка выше, создайте опросы для клиентов, проведите свой мозговой штурм, что бы научится лучше говорить на языке вашего идеального клиента» — Энджи Уэбб
Миф #2 Мой фотографический бренд должен отражать мой личный стиль.
Правда в том, что когда дело доходит до бизнеса, ваш фотографический бренд в вашем клиенте.
Прежде чем полностью посвятить себя дизайну, Энджи провела 10 лет в качестве свадебного фотографа. По мере того, как ее бизнес рос, она поняла, что клиенты, которых она любила больше всего, были «высокоинтеллектуальными школьниками, которые были супер-в-любви, с наличием небольшого количества времени или интереса для планирования своей собственной свадьбы.»
Лично Энджи не чувствовала, что у нее много общего с этими людьми. Но ей нравилось работать с ними. По этому она разработала свой бренд фотографии для дальнейшего обращения к этим идеальным клиентам — не просто продемонстрировав свою собственную индивидуальность.
Визуал созданный Энджи Уэбб для магазина
«Я построила свою визуализацию бренда вокруг яркой цветовой палитры, и продемонстрировала журналистские изображения, которые будут резонировать эмоционально, и это сработало! Я обнаружила, что фотографирую все больше и больше свадеб и людей которые мне нравились» — Энджи Уэбб.
Домашнее задание: Анализируйте данные
Следуйте предложениям Энджи, для более глубокого погружения в то, что мотивирует ваших идеальных клиентов. И вам в этом поможет, следующее:
- Обратите внимание на их одежду, внешний вид, и аксессуары. Как они предпочитают выражать себя внешне?
- Когда вы познакомитесь со своими клиентами, обратите внимание на то, как они распоряжаются своим временем, и энергией. Даже если они во время отдыха работают волонтерами в отличии от вас, это может сказать вам много о том, как достучаться до них, через ваш фотографический бренд.
Миф #3 Успешному фотографическому бренду нужен модный логотип
Энджи вспоминает более десяти лет визуальных тенденций, от логотипов на основе монограмм, акварели, золотой фольги, а затем и каллиграфии...
Вместо того, что бы бесконечно преследовать новую тенденцию в визуальном оформлении бренда, Энджи рекомендует:
«Создайте свой бренд фотографии вокруг классической эстетики, укоренившись в то, что вы знаете, привлечет ваш целевой рынок. Это приведет к тому, что бренд будет служить вам в течении долго времени.» — Энджи Уэбб
Дизайн Энджи Уэбб
Домашнее задание: Ваш личный опыт
Энджи знает, что «каждое взаимодействие с клиентом — это ваша возможность обеспечить ваш личный опыт». Вместо того, чтобы зацикливаться на идеальном логотипе, регулярно проверяйте тонкости вашего бренда в фотографии.
- Соответствую ли слова на вашем сайте и в ваших сообщениях в социальных сетях, вашим ценностям?
- Что нибудь не работает на вашем сайте, что могло бы помешать посетителям связаться с вами?
Сфокусируйте на вашем фотографическом бренде
Сосредоточив свой фото бренд на ваших идеальных клиентах, вы освободите себя, чтобы действительно заботится о тех клиентах, которые вам нужны. И когда ваши клиенты почувствуют себя в безопасности в руках фотографа, они смогут сосредоточится на том, что для них важнее всего.
